De trouwe lezer zal zich ongetwijfeld kunnen herinneren dat ik eerder deze week een stuk heb geschreven over muziek trends en social media. Mocht je last hebben van geheugenverlies of het eerste stuk onverhoopt hebben gemist, klik dan hier. In dit deel ga ik in op release strategieën.
Release Strategieën Gaan Evolueren:
Het traditionele model waarin ‘buzz’ werd gegenereerd door middel van radio singles, gevolgd door voorzichtig uitgekozen albumlanceringen zal niet langer de norm zijn, zelfs niet in de commerciële popindustrie. We zullen de opkomst en exponentiële groei van een nieuw release model voor muziek gaan meemaken, dat op een dusdanige wijze is afgestemd op de verschillende communities van de muziekconsument, waarin labels verplicht zijn om te luisteren en te conformeren naar de eisen van hun klanten.
Dit nieuwe model, dat al een tijd wordt getest en voorzichtig wordt ingevoerd door pioneers in de muziekindustrie, zal een op lange termijn gerichte, stapsgewijze, gespreide release strategie zijn. Artiesten zullen vanaf nu volledig gratis downloads en full streams moeten aanbieden aan nieuwsgierigen en fanatiekelingen, willen zij een fanbase opbouwen. Traditionele release schema’s zullen hierop in tandem volgen, zei het met meer innovatieve doelgerichte producten, met een meer divers prijsbeleid, zodat accuraat gesegmenteerde groepen van fans kunnen worden bereikt.
In plaats van een simpele plastic CD, zullen we meervoudige stapsgewijze muziekproducten gaan aanschouwen: gratis streams en lage kwaliteit mp3’s, eenvoudige digitale en fysieke verpakkingen, versterkte audio en verpakking op digitale en fysieke releases, en zelfs een breed niveau aan premium producten zoals vinyl, merchandise en meer toegang tot de artiest. Dit jaar zal ons beeld van muziek als fysieke vorm, dat als een cd op de plank ligt, tot een eind komen. Eindelijk zullen we ons gaan realiseren dat muziek tegenwoordig in de realiteit een suite is van muziekproducten – T-shirts, mokken, boeken, ingelijste artwork, gesigneerde lyrics, USB sticks, en bijzondere muziekervaringen; en het ook als zodanig omarmen.
Ben je al de weg kwijtgeraakt en in dromenland aangekomen? Zo ja, dan heb je deze zin waarschijnlijk nooit gelezen en dat is eigenlijk geheel begrijpelijk, want dat overkwam mij ook meerdere malen toen ik dit stukje aan het schrijven was. Voor de diehards die over zijn gebleven heb ik goed nieuws. Na het weekend schrijf ik een slotstuk over dit onderwerp. Comments worden altijd gewaardeerd. Helaas heb ik deze week nog niet kunnen reageren, omdat ik momenteel beperkte internetmogelijkheden heb in de Franse Alpen, maar gelukkig komt daar dit weekend verandering in! Bis Bald, Friso.
[...] van digitale muziek en Social Media. Waar ik het hiervoor heb gehad over platen labels en releasestrategiën, zal ik nu mijn laatste voorspelling [...]